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    五五折購車將延續至6月底,上汽集團銷量將翻番!實名羨慕上海地區

    原創 來源:汽車投訴網 發表于:2020-05-15 作者:方丹 分享:

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    今天(15號)對上海地區的車主來講,或許是一個值得高興的日子,因為今天到了要付購車尾款的時候了。為什么這說呢?事情還要從上個月上海市推出的“五五購物節”說起。

    早在4月23號,上海市商委就召集拼多多、阿里巴巴、騰訊、美團等在滬的互聯網企業與百聯等本地的國企座談“五五購物節”籌備情況,針對刺激汽車市場的消費。據悉,當地的媒體也對此進行了相關報道。

    但不知道是傳播過程中出現問題亦或是車企與電商平臺未溝通順暢,導致電商平臺打出的“新車五五折”優惠廣告被消費者所質疑,而上汽通用凱迪拉克市場營銷部部長馮旦也發布了一條微信朋友圈,怒懟拼多多五五折秒殺的凱迪拉克是翻新車、假貨,請廣大經銷商和消費者注意打假的烏龍事件。

    一邊是上海商委的報道宣傳,一邊是經銷商對“五五購物節”帶來的賣車小高峰期待,一邊則是車企部門負責人的打假警示。作為廣大消費者,一時間也是被搞得一頭霧水,到底孰真孰假。根據拼多多網站顯示,在這次五五折賣車活動中,廠家指導價34.97萬元的凱迪拉克XT5 28T豪華型經過補貼后,價格為19.23萬元左右,直降15.73萬元。平臺限時搶購數量為15輛,分別在5月4日和5日兩天晚上8點開始搶購。這個價格對上海地區有意向購車的車主來講,的的確確具有超大的誘惑力。

    還好最終在搶購前凱迪拉克市場營銷部就此事發布聲明,稱經溝通核實,拼多多在“五五購物節”期間,聯合凱迪拉克授權經銷商百聯集團推出凱迪拉克XT5“五五折”優惠搶購活動屬實。并且由拼多多平臺給予消費者高額補貼,上海地區消費者可放心購買和使用。至此烏龍事件才得以落幕。

    其實在進入5月份,上海市為促進新車銷售,刺激汽車市場。上汽集團攜旗下五大企業舉行為期10天的線下促銷活動,多款新車五五折銷售,不單單凱迪拉克,包括上汽大眾、別克、榮威等品牌都參與在內。且由于降價促銷的效果顯著,上汽方面正式宣布活動延期,在主力產品保持原有促銷力度的同時,多款新車特價處理,繼續推出大眾、別克等品牌的五五折購車活動。

    從本次上汽集團的大動作來看,在市場大幅度推廣降價與五折銷售新車的現象較為罕見,除了打亂經銷商原本維持的正常價格水平之外,還會對各品牌形象造成一定的影響。但這樣做的好處也很明顯,便是能清理掉之前殘留的庫存。

    據上汽集團發布的2020年一季度財務報告顯示,2020年1~3月,上汽集團實現營業收入1012.49億元,同比下降48.35%。歸屬于上市公司股東的凈利潤11.21億元,同比下滑幅度達86.42%。另外上汽集團1-4月累計銷量109.66萬輛,同比下滑45%,超過整體市場31%的降幅。在業績大幅下滑的巨大壓力下,降價促銷無疑是緩解車企最好的辦法,以價換量的手段始終適用。

    上海市商務委主任華源介紹,自5月4日20:00時啟動“五五購物節”后的24小時,上海地區消費支付總額達156.8億元。這其中,以汽車消費為代表的大件消費不可或缺,近段時間以來,為促進汽車消費,中央和地方層面均出臺了不少政策,加上企業給出的優惠力度空前,進一步挖掘出了汽車消費的潛力。從今天(15號)起,拼多多也為響應上海市經信委組織的購車節活動,將繼續展開低至五五折的汽車搶購活動。

    同樣上汽集團方面也宣布,鑒于降價促銷效果顯著,降價活動將延續至6月底。上汽集團總裁助理蔡賓更表示,希望在兩個月的時間內,月均銷量環比一季度實現翻番。

    寫在最后:小編認為,上海市此次結合電商平臺賣車,由電商平臺補貼費用加上品牌經銷商終端優惠,才得以實現大幅度的降價銷售。對消費者而言,省去了與經銷商砍價的繁瑣程序,由平臺帶來了最大實惠。經銷商與車企都各得好處,這是獲取銷量最簡單粗暴的方式。

    雖然此舉響應了國家號召,也拉動了市場。但弊端也一目了然,擾亂市場價格體系,拉低了旗下各大品牌形象。

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      最新評論

      用戶頭像 高** 1樓

      希望各地為了促進新車銷售,刺激汽車市場,多多組織開展促銷活動。

      2020-05-16 20:23:22 我要回復

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